中国“QIAODAN”全球排名反超美国“JORDAN”

近日，由北大国发院等权威机构联合推出的“全球品牌中国线上500强榜单”发布，中国品牌"QIAODAN"以全球第209位的排名，超越美国"JORDAN"品牌（第268位）。

如今的 QIAODAN 乔丹已发展为涵盖篮球鞋、运动鞋、运动服装等系列产品的庞大品牌，尤其在专业跑鞋领域备受认可。

而13年前的商标战，中国乔丹败给了美国乔丹。

商标争议始末

2012年，美国篮球巨星迈克尔·乔丹一纸诉状将中国乔丹体育股份有限公司告上法庭，指控其未经许可使用“乔丹”中文商标及拼音“QIAODAN”，侵犯姓名权。

案件核心争议聚焦于“乔丹”商标是否与迈克尔·乔丹形成唯一对应关系。

中国乔丹体育辩称，“乔丹”为常见姓氏，且公司商标以汉字和图形为主，未直接使用全名或肖像。然而，最高人民法院2016年首次判决认定，“乔丹”与迈克尔·乔丹已形成稳定关联，撤销部分争议商标。

2020年终审进一步明确，第6020578号“乔丹+图形”商标损害在先姓名权，需重新裁定。

从“姓名权”到“在先权利”的攻防

这一判决具有双重意义：一方面，它强化了商标法“申请在先”原则与“在先权利”保护的平衡，明确名人姓名权不受国籍限制；另一方面，也暴露了商标注册制度的历史遗留问题——中国乔丹体育在2000年前已完成核心商标注册，且“乔丹”曾被认定为“驰名商标”，形成既定市场格局。

判决后，为降低风险，公司悄然启动“去乔丹化”：门店招牌缩小“乔丹体育”字样，新增“QDSPORTS”标识；产品设计弱化“打篮球的人”图形商标，转而强化拼音“QIAODAN”。这一策略旨在保留核心资产的同时，逐步淡化与迈克尔·乔丹的关联。

这一案件提醒众多企业商标权具有地域属性，申请前需进行海外风险评估，避免因侵犯在先权利导致商标被撤销。同时，过度依赖名人效应或符号攀附的模式是行不通的。在知识产权保护日益强化的今天，品牌还需靠“实力”赢得市场！

来源：新浪网等返回搜狐，查看更多